耐克市值一夜蒸发800多亿元（耐克大跌眼镜：市值一夜蒸发800多亿元）

耐克大跌眼镜：市值一夜蒸发800多亿元

耐克公司（Nike）在美国本土时间9月25日公布的第一季度业绩报告中，财务表现呈现了增长疲软的趋势，自然引发了市场的关注和担忧。当日，耐克股价暴跌4.22%，报收于83.16美元，市值一夜蒸发逾800亿元人民币。分析人士表示，这一数据或将“令整个行业感到震动”。

一、耐克的业绩数据背后隐含什么问题？

耐克公司公布的第一季度财报显示，该公司在2018财年第一季度（即今年6月到8月期间）的净收入为91.94亿美元，比去年同期增长2%；净利润则为9.48亿美元，同比下跌24.9%。除此之外，耐克在各地的销售情况也呈现出了一些不尽人意的迹象。其中，耐克在中国市场虽没有降幅，但增幅较为疲软；在北美市场，耐克更是出现了8个季度以来首次的销售下滑。对此，耐克公司高层表示，这主要是由许多产品价格过高和库存积压所带来的“副作用”导致的。

二、耐克市值蒸发的意义何在？

眼下，分析师们认为，耐克“流血”之处在于两大方面：首先是中国市场的真空期。去年，耐克在中国销售额增速停滞，今年第一季度也表现得颇为低迷。这一点可以从耐克的中国合作伙伴李宁股份的2018年半年报中得到证实。其次是品牌定位上的失误。耐克的产品线广泛，涵盖运动、生活等多个领域。虽然这一点能够更好地满足不同消费者的需求，但可能对品牌形象造成了一些不良的影响。

三、耐克该如何转型应对未来挑战？

在面对前所未有的市场挑战时，耐克究竟该如何转型升级，应对市场、消费者和自身方面的挑战？有分析师指出，企业要想获得市场的认可和支持，首先需要提高品牌定位的准确性。以消费者为导向，重新认识市场需求，掌握市场主义的经营理念，从而合理地调整产品线，提升品牌的流行度和可信度。除此之外，企业还应该更加注重消费者的价值实现，持续促进品牌产品的创新，强化互动体验，打造真正具有营销价值的品牌形象。

在竞争异常激烈的新时代，长久的生存和发展面对的压力和挑战压倒性地超过了以往任何一个时期。一方面，市场的竞争焦点正在向消费者需要的高附加值产品和服务上转移；另一方面，消费者萎缩，价格下跌，市场份额下降，战略转型迫在眉睫。作为一家业绩不佳的企业，耐克需要紧跟市场的脚步，勇敢面对外部环境的掣肘，实现企业战略的既定目标。