经典营销小故事分享（营销成功故事分享：洛杉矶枪击案意外的“黑五”促销）

营销成功故事分享：洛杉矶枪击案意外的“黑五”促销

黑五“打折日”

黑五（Black Friday）是指感恩节后第一个星期五，是美国传统上的购物促销日。大量商品降价，吸引了大批消费者前往购物中心和商店购物。很多企业都将这一天作为促销的绝佳时机，为了在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，企业采用各种各样的促销方式。2018年，赫赛尔（Herschel Supply Co.）推出的“黑五”促销，成为经典营销案例之一。

赫赛尔的意外奖励

2018年的黑五，美国多次发生枪击事件，其中包括洛杉矶的“千橡树枪击案”。赫赛尔是一家加拿大生产背包和行李箱的公司，他们原本计划在黑五期间推出促销活动，来吸引消费者。但考虑到悲剧发生的情况下，他们采取了一项“意外奖励”的举措。他们宣布，为了纪念这些无辜牺牲的生命，将在购买任何商品的同时，向红十字会捐赠10美元。

营销成功的原因

赫赛尔这一意外的奖励举措，获得了巨大的反响。他们的社交媒体上充满了来自顾客的感谢和支持。这一举措得到了广泛的传播，引起了媒体的重视和报道。这次“意外奖励”帮助赫赛尔赢得了消费者的心，树立了品牌形象，成功吸引了更多的消费者购买他们的商品。 这一成功的案例表明，做好企业社会责任（CSR）和遵守道德的原则，能够帮助企业赢得消费者的信任和支持，提高品牌影响力。这也是企业在竞争激烈的市场中，具有持续发展和增强竞争力的重要手段之一。 营销不是简单地吸引消费者，而是要通过不断创新、给消费者带来价值和体验，才能在日益竞争的市场中占据一席之地。赫赛尔这个意外的案例通过迅速反应和真正的行动，为品牌树立了一个人性化、文明化的形象，令消费者心生敬意，为品牌的成功奠定了基础。